Como lançar a sua marca
Seu lançamento marca precisa acontecer em duas fases: primeiro uma fase interna e, em seguida, uma fase externa. Só depois de sua equipe interna está a bordo e cada ponto de contato do cliente está em alinhamento e pronto para cumprir sua promessa de marca que você está pronto para assumir a sua marca fora da sua organização e ao seu mercado alvo.
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lançar internamente
Mesmo o seu lançamento interno deve ocorrer em duas fases: a primeira para a alta administração e o segundo para a sua equipe completa de funcionários. Essa sequência é importante porque você precisa ter todos os executivos firmemente a bordo antes de começar a mobilizar as tropas.
Video: COMO CRIAR UMA MARCA DE ROUPA - MODA IDEIA A VOLTA
Caso contrário, corre o risco de ganhar o entusiasmo dos empregados só para ter alguns vice-presidente dizer algo como: “Eu não sei por que estamos gastando muito tempo e dinheiro com isso.” Só assim, o apoio interno para o seu programa de branding pode tomar um retrocesso gigante.
Se sua empresa é de pequeno e médio tamanho, o seu lançamento interno de duas fases pode acontecer durante um período de tempo curto. Se você está lidando com vários locais ou divisões, no entanto, vai demorar mais tempo. De qualquer maneira, através do envolvimento de executivos na fase de planejamento e desenvolvimento de marca, você reduzir o tempo necessário para trazer os líderes de nível superior a bordo, porque eles são parte da equipe de planejamento desde o início.
Video: �� MC BRINQUEDO IRA LANÇAR SUA PROPRIA MARCA DE ROUPA
Lançamento com a administração superior
Sua equipe de executivos de nível superior foi envolvido no processo de marca-desenvolvimento (certo?), Para que você não precisa desvendar o seu novo ou revitalizada com esse grupo. Em vez disso, use o lançamento como sua chance de trazer a imagem de marca inteira em foco, seguindo estes passos:
Comente e ganhar consentimento unânime para sua posição de marca, promessa, caráter, definição, ea mensagem lançamento.
Resolver quaisquer questões ou dúvidas para que todos os líderes estão lendo a mesma página quando sua mensagem de marca se move em sua organização.
Obter um acordo sobre seus objetivos de marca-lançamento e timing.
Esta é a última oportunidade de aprender sobre o calendário conflitos entre o lançamento da marca e outras atividades de negócio para que você possa passar para fora torções alterando o cronograma, transferir responsabilidades de lançamento, ou a contratação de empregados ou profissionais externos para lidar com as tarefas envolvidas. Lidar com quaisquer problemas nesta fase do lançamento para que eles não se tornar uma barreira para o sucesso como você implementar o seu lançamento mais amplo.
Visualizar seus materiais de marca-lançamento e apresentação.
Agora é a hora de visualizar seus materiais de apresentação com sua equipe de nível superior de modo que não haverá nenhuma surpresa (ou resistência) na apresentação de toda a empresa.
Discutir e conseguir um acordo a respeito de como o departamento de cada executivo pode tangível integrar a promessa da marca em todos os aspectos dos produtos e serviços da organização.
Lançamento em toda a empresa
Ao tomar o tempo para explicar por que você está marcando, rebranding, ou revitalizar sua marca e como seus esforços de conectar-se a sua missão de negócios e objetivos, você antecipar a resistência interna e relançar o processo de criação de uma equipa de campeões para a sua marca.
Seu lançamento marca interna deve ser tanto um processo de educação e um comício empresa. Para um lançamento bem-sucedido, siga estes passos:
Fazer um caso sobre o valor da marca.
Se você não consegue se conectar a idéia de marcar a sua visão de negócio, missão, valores e objetivos, você está se preparando para ouvir murmúrios de “Eles pagaram quanto para aquele?”
Apresentar a sua estratégia de marca, colocando especial ênfase na promessa da marca e da importância de uma experiência de marca que se reflete através de cada ponto de encontro com o seu negócio.
Revele sua identidade de marca.
Para mostrar o logótipo, pré-visualizar o slogan, e protótipos atuais de como a identidade da marca aparecerá ao longo de seus negócios e materiais de marketing ao longo próximas semanas e meses.
Dê a cada empregado um presente de qualidade com o novo logotipo.
O mais agradável o item, o melhor a impressão, de modo evitar qualquer coisa barato ou brega, a menos que essa é a imagem que você quer que seus funcionários para levar com eles. Em vez disso, acompanhar o seu lançamento da marca interna com distribuição de itens de qualidade que os funcionários vão gostar e deseja manter. Por favor, não clique-top canetas com marcas metálicas esquisito até o lado.
Lembrar os funcionários da data de lançamento externa e pedir-lhes para manter sua identidade em segredo até esse dia chegar. Se sua equipe é grande demais para controlar, considerar a distribuição de brindes ou cópias da nova identidade até depois do lançamento externo ocorre.
Peça a cada membro de sua equipe para abraçar pessoalmente a marca e tornar-se um embaixador que proporciona a experiência de marca para os clientes.
lançando externamente
Só quando a sua empresa está pronta para andar a falar é hora de levar a sua mensagem de marca para o mundo fora do seu negócio, seguindo estes passos:
Video: CRIEI UMA MARCA DE ROUPAS!! :D @hoopclothing
O seu tempo de lançamento externa para coincidir com o interesse público em sua história.
Se você servir uma indústria em particular, considere o seu timing de lançamento em torno de um grande show de conferência ou comércio. Se você servir a um mercado local, coincidindo o seu lançamento com uma conferência anual de desenvolvimento económico, feira de negócios regional, ou algum outro evento que reúne líderes regionais e meios de comunicação em um só lugar.
Lançar um programa de relações públicas para levar sua mensagem de marca em sua comunidade, área de mercado, e na arena da indústria.
Colocar anúncios apresentando sua marca e a promessa que faz.
Revele sua promessa de marca e mensagem na página inicial do seu site e páginas de mídia social.
Como você anuncia sua marca fora da sua organização, publicidade alavanca para lançar sua marca, anuncie para colocar o seu jogo no chão e colocar o poder das comunicações digitais para trabalhar para espalhar a sua mensagem de marca em toda parte.