Como aplicar neuromarketing à publicidade

Video: Marketing em 3 minutos - Diferença entre Marketing e Publicidade



O modelo tradicional de eficácia da publicidade assume uma rota direta, consciente de ver um anúncio para fazer uma compra. Mas os avanços na ciência do cérebro identificaram uma rota indireta que leva em conta os processos inconscientes. Cada rota é mais propensos a ter sucesso em diferentes circunstâncias.

Video: episódio: neuromarketing na propaganda e publicidade audiovisual

Rota direta para Advertising EffectivenessRoute indireta a eficácia da publicidade
propósitoPara comunicar um argumento simples e lógico que convence
os consumidores a comprar um produto, quer por reforçar a sua actual
preferências ou alterando suas preferências de um concorrente
produtos.
Dois passos: primeiro, a influência brand equity, alterando marca
atitudes, memória e intenções para a marca. Em seguida, permitir que
atitudes e associações de marca para impactar as vendas no ponto de
compra.
ÊnfaseAtenção, processamento consciente, argumento lógico, explícita
recall, e as vendas imediatas.
conexões emocionais, processamento não consciente, implícito
memória, atitudes de marca, e as vendas futuras.
Quando funciona o melhorQuando o produto ou a categoria de produto é novo, quando o
produto é caro e comprados com pouca frequência, quando o propósito
do anúncio é gerar uma resposta direta ao invés de uma
impressão levando a uma venda no futuro.
Quando o produto e sua categoria estão bem estabelecidos e
familiar- quando o anúncio minimiza conteúdo de informação e mensagem e
concentra-se em uma narrativa emocionalmente envolvente em que a marca
desempenha um de papéis central quando o produto é barato e compra
com frequência, de modo que o anúncio é destinado a construção ou reforço
associações de longo prazo com a marca.

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