O que é neuromarketing?
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O termo neuromarketing refere-se ao uso da ciência moderna do cérebro para medir o impacto do marketing e da publicidade sobre os consumidores. Durante décadas, os comerciantes têm procurado entender o que os consumidores estavam pensando, mas eles contou com técnicas tradicionais - pedindo-lhes o que eles pensavam em grupos focais e pesquisas.
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técnicas de neuromarketing são baseadas em princípios científicos sobre como os seres humanos realmente pensar e decidir, que envolve processos cerebrais que nossas mentes conscientes não estão conscientes. Quando combinado com o som desenhos e procedimentos experimentais, estas novas técnicas de fornecer insights sobre decisões e ações que são invisíveis para metodologias de pesquisa de mercado tradicionais de consumo.
Neuromarketing não é um novo tipo de marketing - é uma nova maneira de estudar marketing, por isso é parte do campo de pesquisa de mercado. Aqui estão seis grandes áreas onde neuromarketing está sendo usado hoje:
branding: As marcas são idéias na mente que extrair força das conexões que fazem. Neuromarketing fornece poderosas técnicas para medir associações de marca.
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design de produto e inovação: Neuromarketing pode medir as respostas dos consumidores para idéias de produtos e modelos de pacotes que são em grande parte automática, emocional e fora da nossa consciência.
A eficácia da publicidade: impactos muita publicidade nos através de meios não-conscientes, mesmo que nós não acho que ele faz. Neuromarketing explica como.
Shopper tomada de decisão: Neuromarketing mostra como ambientes de loja influenciar diretamente como os compradores decidir e comprar, e não é um processo lógico.
experiências on-line: O mundo on-line fornece novos desafios aos nossos velhos cérebros. ciência do cérebro mostra as muitas maneiras que podem ser sutilmente influenciados como nós vamos sobre nossas atividades on-line.
eficácia Entretenimento: Entretenimento cria experiências na mente das pessoas que podem influenciar atitudes, preferências e ações. Neuromarketing mostra o que acontece quando entretenimento nos transporta para um mundo imaginário.
Neuromarketing utiliza uma variedade de ferramentas e técnicas para medir as respostas de consumo e comportamento. Estes incluem tudo, desde abordagens relativamente simples e de baixo custo, tais como eye tracking (medindo padrões do olhar olho), analisando as expressões faciais e experimentos comportamentais (por exemplo, ver como as mudanças na exposição de produtos afetar as escolhas do consumidor), a mais complexa, sensor- abordagens baseadas, incluindo biometria (medidas de sinal do corpo) que medem a transpiração, a respiração, a frequência cardíaca, e o movimento do músculo facial (electromiografia [EMG]), bem como Neurometrics (medidas de sinal do cérebro) que medem a actividade eléctrica (electroencefalografia [EEG]), e o fluxo de sangue (ressonância magnética [IRMf]) no cérebro.