4 Métricas importantes para medir em campanhas de tráfego pago

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Ao executar campanhas de tráfego pago em plataformas de publicidade como Facebook, Google, Twitter ou LinkedIn, você vai ter falta de dados à sua disposição. E graças à sua natureza, publicidade digital é infinitamente mais mensurável do que suas contrapartes no mundo offline.

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Embora você pode recolher informações importantes das dezenas de métricas disponíveis, para as suas campanhas de tráfego pago, manter a maior parte de sua análise incidiu sobre estes quatro métricas principais:

• Custo por aquisição de cliente (CPA): A quantidade de publicidade gasta dividido pelo número de clientes gerados. Aprofundar nessa métrica calculando CPA por campanha de tráfego, fonte de tráfego e muito mais.
• Custo por chumbo (CPL): A quantidade de publicidade gasta dividido pelo número de leads gerados. Aprofundar nessa métrica calculando CPL pela campanha de tráfego, fonte de tráfego e muito mais.
• Click-through rate (CTR): O número de cliques dividido pelo número de impressões em um anúncio e qualquer outra chamada para a ação. Quanto maior a taxa de cliques, as perspectivas mais você vai estar se movendo de estágio para estágio na jornada do cliente.
• Custo por clique (CPC): A quantidade de gastos em publicidade dividido pelo número de cliques no anúncio, conjunto de anúncio ou campanha publicitária.

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Embora a taxa de cliques (CTR) eo custo por clique (CPC) são métricas importantes para monitorar, eles não são tão importantes quanto o seu custo por aquisição (CPA) e custo por chumbo (CPL). Afinal, se a sua liderança, aquisição de clientes, ou os custos estão dentro do intervalo de rentabilidade, uma baixa taxa de cliques ou de alto custo por clique se torna menos importante.