Cuidados cobranding

Você pode considerar cobranding como um próximo passo. Cobrands

capitalizar os benefícios de duas marcas compatíveis que apresentam atributos semelhante desejáveis ​​para os consumidores com perfis semelhantes. cobranding vantagens incluem:

• Ambas as marcas beneficiar da oportunidade para apelar a uma maior base de clientes do que qualquer um pode ser capaz de atingir por conta própria.

• Cada marca representa para melhorar a sua estima por meio de empréstimos na força da marca parceiro.

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• As marcas compartilhar os custos de marketing, resultando em economia de custos para cada um.

• Cada marca beneficia do apoio percebido do outro.

A seguir estão os perigos potenciais de cobranding:

• gestão da marca é complicado pela necessidade de integrar o separado sistemas operacionais e abordagens de cada marca de gestão.

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• A oferta cobranded pode confundir os consumidores, a menos que a ligação entre as duas marcas é imediatamente óbvio, sensível e fácil de entender.

• Uma marca pode ser diminuído em estatura, se os consumidores consideram a marca parceiro para ser um jogo incompatível.

esforços cobranding pode envolver alianças estratégicas em que duas marcas se unem para alcançar objetivos comuns ou promoções cobranded em que duas marcas se unem para alcançar objetivos de vendas de curto prazo. Esforços também pode envolver lançamentos de produtos cobranded em que duas marcas trazem os seus esforços de produção e comercialização em conjunto para alcançar um impacto no mercado maior do que qualquer um poderia alcançar sozinho.

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Exemplos de lançamentos de produtos cobranded incluir o treinador edição do Lexus, a AT&T Universal MasterCard, eo Eddie Bauer edição do Ford Explorer. Cada alavanca a estima e atributos de ambas as marcas através de uma parceria que é um bom ajuste na mente dos consumidores, porque as marcas apelar para mercados similares, oferecem qualidade similar, e representam benefícios semelhantes.

Antes de entrar para uma parceria de co-branding, certifique-se que você pode responder a um forte “sim” a cada uma dessas questões:

• São as suas marcas compatíveis sem competir diretamente com o outro?

• Seus marcas apelar para os mesmos ou muito semelhantes clientes?

• Será que ambas as marcas melhorar a sua reputação através da parceria?

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• Fazer clientes, mídia, investidores e outros respeitar ambas as marcas da mesma forma?

• São os estilos de ambas as marcas gestão e marketing compatível?

• Você confiar uns nos outros?

• São todos os detalhes no papel e assinado por ambas as partes, incluindo o plano de cobranding marketing, orçamento, cronograma e responsabilidades?

• Você pode explicar o produto co-branded ou promoção em uma frase que faça sentido para os funcionários, clientes e outros? São as duas marcas explicá-lo exatamente da mesma maneira?