Quando você deve pular o grupo controle de marketing orientados a dados

Há momentos em que você será forçado a abandonar a idéia de uma estratégia de medição usando grupos de controle para as suas campanhas de marketing de banco de dados. Apesar de suas melhores intenções, há situações em que ele simplesmente não fazem sentido para aguentar um grupo de controle. Às vezes isso é causado por um problema de estatística. Outras vezes é ditada por prioridades corporativas maiores.

públicos-alvo pequenas

Algumas campanhas de marketing são muito pequenos para permitir um design grupo controle útil. Pequeno significa que o público-alvo não é grande o suficiente para dar-lhe o tipo de precisão que você precisa fazer uma análise significativa de sua campanha. Você precisa estar ciente de uma situação em particular.

Se seu geek volta para você recomendar um tamanho de grupo de controle que está ficando perto de metade do seu tamanho geral público, então você pode estar em apuros. Sempre que você estiver configurando um experimento, o tamanho do grupo de controle recomendado se aplica não apenas ao grupo controle.

Aplica-se ao grupo que você está medindo bem. Se o seu grupo de controle deve incluir 10.000 clientes, então significa que, implicitamente, que você precisa de enviar pelo menos 10.000 clientes também.

Você precisa estar ciente deste fato, pois seu geek pode realizar o seu dimensionamento grupo controle antes de suas contagens de correio são finais. Você executar uma série de passos antes de enviar uma correspondência que têm o efeito de purgar os clientes de seu público-alvo. Há casos em que esta purga de registros abandonou o arquivo de mensagens real abaixo do tamanho do grupo de controle.

oportunidades perdidas

grupos de controle vêm com um custo. Na medida em que uma campanha de marketing de banco de dados for bem sucedida, alguém que você não enviar representa uma oportunidade perdida. Em outras palavras, grupos de controle significa perda de receita.

A indústria farmacêutica fornece um exemplo perspicaz.

Alguns testes de drogas são um grande sucesso em demonstrar a eficácia de um tratamento. Em alguns casos - especialmente aqueles que envolvem condições particularmente desagradáveis ​​ou até mesmo fatais - este sucesso cria um conflito moral entre a ciência da medicina e da prática da medicina.

Nesses casos, considera-se geralmente errado para continuar o ensaio da droga e reter um tratamento eficaz a partir do grupo de controlo. O teste é, então, suspenso, e os pacientes que tinham estado a receber o placebo são dadas a droga real.

A maioria dos executivos de marketing comprar a idéia de que a informação que vem de testes bem concebido vale a pena o custo em perda de receita. Mas casos surgirão quando isso não é verdade.

Uma situação em que realmente é um pouco inútil para manter estendendo grupos de controle é para campanhas de marketing bem estabelecidos. Se você tiver sido executando a mesma campanha para o mesmo ano platéia após ano, você já pode ter uma boa idéia de quanto que a campanha está dirigindo para a linha de fundo. Não há realmente uma razão convincente para manter a verificação de que a contribuição.

grupos de controle muitas vezes ir para fora da janela em momentos de dificuldade ou elevada preocupação com o desempenho da empresa. Se o seu CEO fica preocupado com a empresa cumprir sua meta de vendas trimestrais ou anuais, seus executivos de marketing vai sentir a pressão. E eles vão fazer tudo ao seu alcance para espremer tantas vendas quanto puderem de seus orçamentos de marketing. Os grupos de controlo são um alvo fácil (perdoem o pun).