Marketing: fazer da criatividade uma atividade de grupo

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Se você esperar para obter um grupo de realmente ser criativo na concepção de estratégias de marketing, use processos de grupo estruturadas. Isso significa que você precisa falar o grupo a ir junto com uma actividade como brainstorming.

Quando confinado a uma sala de conferências para uma manhã, a maioria dos grupos de pessoas fazem pouco mais do que discutir sobre velhas idéias obsoletos. Ou, pior ainda, alguém sugere uma idéia nova absolutamente terrível, eo resto do grupo salta sobre ele e insiste em que a sugestão é grande ... eliminando assim a necessidade de eles pensar.

Aqui estão algumas das melhores técnicas de grupo de criatividade. Note-se que estas técnicas geralmente produzem uma lista de idéias. Idealmente, é uma longa e variada lista, mas ainda é apenas uma lista. Então não deixe de agendar algum tempo para analisar a lista para identificar as idéias mais promissoras e, em seguida, desenvolver essas idéias em planos de ação completos.

Brainstorming para comercialização

O objetivo do brainstorming é gerar uma longa lista de idéias loucas, alguns dos quais podem ser surpreendentemente útil. Brainstorming recebe as pessoas a fazer out-of-the-box pensamento em que eles geram idéias incomuns além de seus padrões de pensamento normais.

Não deixe que o seu grupo apenas atravessar os movimentos de brainstorming. Para realmente entrar no espírito da coisa, as pessoas devem associado livre - isto é, permitir que suas mentes para vaguear de idéias atuais para qualquer novas idéias pop pela primeira vez, não importa o que a associação entre a antiga ea nova idéia pode ser.

Pode ser necessário incentivar o seu grupo por exemplo. Se você indicou o problema como “Pense em novas ideias para o nosso comércio mostram cabine”, você pode refletir uma meia dúzia de ideias para começar, apenas para ilustrar o que está pedindo ao grupo para fazer: uma cabine como um divertimento do circo -house, um estande em forma de uma caverna gigante, um estande na forma de um de seus produtos, um estande decorado no interior de olhar como um espaço ao ar livre completo com céu azul e nuvens brancas gerais, uma cabine como o Shuttle Launchpad espaço com lançamentos horárias de um-modelo em escala do Shuttle, uma cabine que gira, ou uma cabine que oferece pipoca doce-estalou livre e biscoitos recém-assados ​​para os visitantes.

Estas ideias não são susceptíveis de ser adotada pela empresa média, mas eles ilustram o espírito de brainstorming, que é pôr de lado suas críticas e ter algumas idéias divertidas gerando. As regras (que você deve dizer ao grupo de antemão) são os seguintes:

• Quantidade, não qualidade: Gerar tantas ideias quanto possível.

• Nenhuma crítica da sugestão de outro membro: Nenhuma idéia é muito selvagem para não escrever.

• Não propriedade de idéias: Todo mundo constrói fora de ideias uns dos outros.

Depois de compartilhar as regras, criar um flip chart e começar listando idéias loucas de todos para a próxima cabine feira, catálogo de endereços, promoção baseado na web, ou qualquer outra coisa que você quer que sua sessão de brainstorming para se concentrar.

Se você precisa diminuir uma longa lista, dê aos participantes três votos e deixá-los escolher seus favoritos, e depois contagem dos votos para encontrar as ideias mais bem cotados. Olhando para as idéias, um de cada vez, pedir ao grupo para tentar construir em cada um deles.

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de brainstorming Pergunta para o marketing

pergunta de brainstorming envolve a geração de novas questões que podem provocar o seu grupo a pensar de forma mais criativa. Esta técnica segue as mesmas regras do brainstorming, mas você instruir o grupo a pensar de perguntas ao invés de idéias.

Então, se você precisa para desenvolver um novo comércio mostram cabine que atrai mais clientes em potencial, então o grupo pode pensar dos seguintes tipos de perguntas:

• Fazer cabines maiores desenhar muito melhor do que os menores?

• Qual cabines atraiu mais pessoas na última feira?

• São todos os visitantes igual, ou queremos desenhar apenas determinados tipos de visitantes?

• Será que a oferta de um lugar de descanso e café gratuito fazer o truque?

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Estas perguntas estimular a boa pesquisa e pensamento, e as suas respostas podem ajudar você a criar um novo e bem-sucedido comércio mostram cabine.

wishful thinking para o marketing

wishful thinking é uma técnica sugerida por Hanley Norins de agência de publicidade Jovem & Rubicam e que ele usou para treinar funcionários em sua viagem Creative Workshop. A técnica segue as regras básicas de brainstorming, mas com a exigência de que todas as declarações começar com as palavras Eu desejo.

Os tipos de declarações que você começa a partir desta atividade, muitas vezes ser útil para o desenvolvimento de publicidade ou outro tipo de comercialização. Se você precisa trazer algum foco para a lista para torná-la mais relevante para o seu marketing, apenas declarar um tópico para as pessoas a fazer desejos sobre.

Por exemplo, você pode dizer: “Imagine que a Fada do site disse que todos os seus desejos podem se tornar realidade - desde que eles têm a ver com o site da empresa.”

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Analogias para o marketing

analogias são um grande dispositivo de inspirar a criatividade. Muitos especialistas definem a criatividade como fazer combinações não-óbvias de ideias. Uma boa analogia é apenas isso.

Um grande exemplo de uma analogia apareceu uma vez no anúncio impresso de uma empresa de drogas. O anúncio mostrava uma pintura de uma pessoa prestes a colocar uma enorme, chave à moda antiga em um buraco da fechadura na parede. A legenda junto a esta ilustração ler: “Imagine drogas `inteligente` que poderia contar células doentes de mais saudáveis, e depois destruir seletivamente os direcionados.” Ilustrações costumam usar metáforas ou analogias ao tentar se comunicar um tema complexo, tais como terapias de drogas seletivas .

Para colocar analogias para trabalhar para você, pergunte ao seu grupo para pensar em coisas semelhantes ao assunto ou problema que você está pensando. Na primeira, os membros do grupo avançar com ideias convencionais. Mas eles logo ficar sem essas respostas óbvias e deve criar analogias frescos para continuar. Por exemplo, você pode perguntar a um grupo para discutir analogias para o seu produto como uma fonte de inspiração para a criação de novos anúncios sobre esse produto.

Mas analogias também pode perder a sua marca, por isso tome cuidado. Por exemplo, um anúncio clássico da década de 1950 introduziu da DuPont então novo milagre de plástico, celofane, mostrando uma cegonha que entrega um bebê embrulhado em um saco plástico transparente. Aparentemente, ninguém na agência de publicidade notou que parecia que o bebê estava prestes a sufocar.

Passe-along jogo para o marketing

Repassar é um jogo simples que ajuda uma pausa grupo através de suas barreiras mentais para chegar a livre associação e de pensamento colaborativo. Você pode ler as instruções aqui, no caso de você nunca ouviu falar do jogo:

• Uma pessoa escreve algo sobre o tópico em questão na linha superior de uma folha de papel e passa para a próxima pessoa, que escreve uma segunda linha abaixo da primeira.

• Vá ao redor da mesa ou grupo tantas vezes quanto você acha necessário.

Este jogo pode ser feito com qualquer número de pessoas, de 3 a 20. Em geral, você está tentando preencher uma página inteira de papel pautado, portanto grupos maiores precisam de menos ciclos. Se as pessoas entrar no espírito do jogo, uma linha de pensamento surge e danças na página.

Cada frase anterior sugere algo novo até que você tem um monte de boas idéias e muitas formas de pensar sobre o seu problema. Os jogadores continuam revelando novos aspectos do assunto em que assentam na ou adicionar novas dimensões para as linhas anteriores.

Assunto: Como podemos fazer finanças pessoais dos nossos clientes executar melhor?

Passe-along ideias:

• Ajudá-los a ganhar na loteria.

• Ajudá-los a economizar dinheiro, colocando de lado 1 por cento cada mês.

• Ajudá-los a salvar a mensalidade da faculdade de seus filhos.

• Ajudá-los a manter o controle de suas finanças.

• Dê-lhes um talão de cheques que se equilibra.

• Notificar-los com antecedência de problemas financeiros, como cheques sem, para que eles possam evitar esses problemas.

Uma idéia leva a outra. Assim, mesmo que a primeira ideia não é útil, associando novas idéias a partir do primeiro pode produzir pensamentos úteis. Mas depois que os membros deste grupo pensou nesse sentido, eles vieram com algumas formas práticas de aumentar a riqueza de seus clientes, como planos que podem transferir dinheiro para a poupança sempre que há um excedente depois de contas regulares foram pagos.