Dados de consumo disponíveis para mineiros de dados
Para apresentá-lo aos tipos de informação do consumidor disponíveis através de fornecedores comerciais, olhar para um exemplo detalhado. A tabela inclui todos os dados recolhidos cerca de um consumidor por Axciom, um importante fornecedor de dados de marketing do consumidor. Este fornecedor fornece dados de marketing sobre os consumidores individuais e as famílias em que os consumidores vivem, como segue:
Os consumidores individuais: Para cada indivíduo, o fornecedor divide informações em duas categorias de dados:
Característica: Dados demográficos, como idade, estado civil, nível de escolaridade atingido, e se o consumidor tem crianças. Os dados sobre os membros da família que compartilham o sobrenome do consumidor também podem ser incluídos aqui.
Casa: Informações sobre o local de residência do consumidor, se é uma única família ou habitação multifamiliar, se as rendas de consumo ou é proprietária, e a duração da residência.
famílias: O fornecedor rastreia quatro categorias de dados dos agregados familiares:
Veículo: Detalhes sobre a propriedade de carros e seguros, incluindo o número de veículos, marcas e modelos, e datas de renovação de seguros.
Econômico: Informações sobre a actividade financeira do agregado familiar. receita estimada, métodos de gastos preferenciais e atividade gastos através de vários canais.
compras: Informações sobre hábitos de compra, online e offline do agregado familiar. Pode incluir informações sobre os tipos de produtos comumente adquiridos - categorias, quantidades e frequências.
interesses: Hobbies e outros interesses, como cozinhar, esportes e melhoramento da casa.
| Data de nascimento | 1945/01/23 |
| Gênero | Fêmea |
| Educação | Completaram o ensino de Pós-Graduação |
| Estado civil | solteiro |
| Pequeno ou Home Business | Verdade |
| Informações casa | Nenhum dado encontrado |
| Renovação Política de Auto | Outubro |
| Estima Household faixa de renda | $ 75.000 $ 99.999 |
| Presença de Cartão de Crédito | Holder-Desconhecido cartão de crédito Tipo |
| Cartão de Crédito Use-American Express | Regular |
| Cartão de Crédito Use-Discover | Regular |
| A atividade de compra on-line | Verdade |
| Número de Compras-Cash | 2 |
| Número de cartão de Compras-crédito | 1 |
| Número de Compras-AMEX | 20 |
| Número de Compras-Discover | 1 |
| Número de Compras-Visa | 1 |
| Número de Compras-Other | 11 |
| Mail Order Responder | Mail Order Responder |
| Mail Order Comprador | Mail Order Comprador |
| produtos de jardinagem | Comprado |
| general Merchandise | Comprado |
| Total de dólares gastos | 1502 |
| Número Total de Compras | 9 |
| Dólares médio gasto por off-line Compra | 157 |
| Total de Dólares offline Passado | 1394 |
| Número total de compras offline | 31 |
| Total de offline Compras-Under $ 50 | 25 |
| Total offline Purchases- $ 50- $ 99,99 | 6 |
| Total offline Purchases- $ 250- $ 499.99 | 1 |
| Dólares médio gasto por compra on-line | 101 |
| Total de dólares em linha Passado | 304 |
| Número total de compras on-line | 3 |
| Total de Compras-Under on-line $ 50 | 3 |
| Total online Purchases- $ 50- $ 99,99 | 1 |
| Total online Purchases- $ 100- $ 249,99 | 2 |
| interesses | Forma, crianças&rsquo-s Items, Cooking, Cozinha Gourmet, Saúde / Médico, Atualidades / Política, Artesanato, Casa Mobiliário / Decoração, Home Improvement, jardinagem, other pet Propriedade, Reading, ler revistas, Aeróbica |
Este é apenas um único exemplo dos dados de marketing que está disponível para venda. (Alguns campos foram ligeiramente alterada para a privacidade razões- caso contrário, o exemplo inclui todos os dados completos obtidos a partir Axciom.)
Outro exemplo - mesmo a partir do mesmo fornecedor - pode parecer diferente, com diferentes campos, informações da família adicional, ou resultados mais precisos (ou imprecisas). E até mesmo registros completos podem não contar se o consumidor optou pela de compartilhamento de dados.
Você pode explorar alguns dos dados que está sendo compartilhado com você. Os dados apresentados neste exemplo foi fornecido por Axciom, um importante fornecedor de dados de marketing do consumidor. através de sua Sobre o sítio de Dados, Axciom permite aos consumidores para rever os seus próprios dados, obter informações sobre como os dados são coletados e usados, editar os dados, ou optar por sair de compartilhamento de dados.
Tome um momento para pensar sobre as fontes de informação abertas para o fornecedor dos dados. O fornecedor deve montar seus perfis de marketing do consumidor a partir de fontes públicas ou privadas legalmente compartilháveis. Muitas fontes de dados - contracheques pessoais, registros bancários, declarações fiscais, e muitos outros - estão fora dos limites. O exemplo na tabela foi compilado a partir de três tipos de fontes:
fontes públicas: Esses incluem
informação do governo, tais como arquivos de propriedade e assessor e registros de licença
fontes publicamente disponíveis, tais como telefone e diretórios online
Pesquisa de opinião: Inquéritos e questionários que os consumidores optaram por preencher. Embora os dados aqui é limitado a esses consumidores que participaram, às vezes é usado para estimar os dados para os outros.
opt-in de dados comerciais: As informações coletadas por fontes comerciais que obtiveram um opt in (Permissão) do consumidor para usar os dados.
No mercado, os dados sobre as pessoas é susceptível de ser descrito como marketing de consumo de dados, independentemente de se você está interessado no aspecto “consumidor” de dados, ou se você pretende usar os dados para fins de marketing. Ser consciente de como você pretende usar os dados, embora, e se certificar de que seus acordos com o fornecedor dos dados são compatíveis com o uso pretendido.
Estas fontes podem ter muitas imperfeições. Os dados podem estar desatualizados. Você pode encontrar erros ou dados incompletos. Os indivíduos não podem ser adequadamente combinados com outros membros da família. Assim como você deve avaliar a qualidade e adequação de suas fontes de dados internas para qualquer uso, você deve avaliar cuidadosamente as fontes de dados comerciais bem.
Mas embora você pode ser capaz de tomar medidas para melhorar a qualidade de uma fonte de dados interna, você provavelmente não vai ter essa opção com uma fonte comercial. Se a qualidade dos dados ou a documentação é muito pobre, não desperdiçar o dinheiro comprá-lo. Procure fornecedores alternativos, considere coletar seus próprios dados, ou apenas viver sem ele.