Como medir a eficácia das campanhas sociais da sua marca empregador

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O objetivo do marketing social conteúdo tende a ser engajamento da marca empregador e construção de relacionamento, em vez de chamar a atenção para as oportunidades de trabalho imediatos. Algumas empresas postar um monte de anúncios de emprego ou alertas em canais sociais, mas as pessoas nessas comunidades muitas vezes consideram tais postagens como desordem de alimentação, e esses anúncios são mais propensos a danificar a sua marca empregador do que melhorá-lo. Por esta razão, as medidas utilizadas para avaliar as campanhas sociais e mensagens individuais tendem a ser diferentes daqueles geralmente usados ​​para avaliar a publicidade de recrutamento.

custos de mídia social para a sua estratégia de branding empregador

Os custos da realização de uma campanha de mídia social são semelhantes aos de uma campanha de recrutamento de marketing. Ambos cobrir o custo de criação do conteúdo e conseguir que o conteúdo na frente de perspectivas:

Video: Campanha social

• custo de desenvolvimento de conteúdo: Estes custos cobrem sourcing, copywriting, fotografia e tempo gasto pelos funcionários gerando e postar conteúdo e interagindo com as perspectivas que postar comentários. desenvolvimento de conteúdo também inclui o tempo gasto desenvolvendo um calendário editorial para garantir que sua empresa está postando conteúdo relevante regularmente.

Embora o desenvolvimento de conteúdo de mídia social pode ser terceirizado, geralmente é mais eficaz quando é produzido internamente e com a participação de funcionários atuais.

• Custo de mídia: Colocação de conteúdo em canais de mídia social pode ser livre (orgânica), mas as empresas estão cada vez mais pagando por posts patrocinados para atingir o público-alvo.

exposição audiência a sua marca empregador

Em canais sociais, a exposição audiência é medido em termos de alcance - o número de pessoas que tiveram a oportunidade de ver um post ou o número de pessoas que tiveram um de seus posts aparecem em seu feeds de notícias. Em canais sociais, a exposição audiência pode aumentar significativamente através do número de vezes que uma mensagem é partilhada (ganho de alcance de mídia) no mesmo canal sociais ou em outros canais, como quando um post vai viral.

Engajamento com a sua marca empregador

campanhas sociais oferecem inúmeras oportunidades para o público a se envolver com o conteúdo. Aqui estão algumas das métricas de engajamento que você deve considerar para determinar o sucesso de um determinado posto ou campanha:

• Gosta / favoritos: O número de gostos é uma medida não só de engajamento, mas também o seu alcance e a relevância eo valor do conteúdo que você postou.
• Comentários: Comentários representam um passo à frente em termos de interação de conteúdo, porque eles exigem mais pensamento e esforço por parte de um membro da audiência. No entanto, é preciso considerar tanto o número ea natureza dos comentários - quantos comentários são postados e se eles são positivos, negativos ou neutros.
• ações: Uma forma de alcance da mídia ganhou (em oposição a pagar por conteúdo patrocinado), as ações ampliar o impacto potencial do seu conteúdo dentro de grupos-alvo de pares e são uma excelente indicação de que as pessoas que viram o conteúdo como ele (ou odiá-lo) o suficiente para compartilhá-lo com seus amigos e colegas.
• Click-through rate (CTR): Embora o objetivo principal de conteúdo social nem sempre é direcionar o tráfego para seu site de carreiras, uma de suas microsites de trabalho, ou para outro conteúdo sugerido, por vezes, que pode ser seu objetivo. Nesses casos, CTR se torna uma métrica importante.
• taxa de engajamento: A percentagem total de pessoas que já tiveram a oportunidade de ver o seu conteúdo e que optou por se envolver com ele em pelo menos uma das maneiras descritas nesta lista.
• aplicações: O objetivo da maioria das campanhas sociais é criar conscientização de marca empregador e criar uma impressão positiva da marca empregador sobre o público-alvo. No entanto, você pode postar algum conteúdo em canais sociais com o objetivo de incentivar as pessoas a se candidatar a uma vaga específica ou apresentar um pedido de consideration- futuro em tais casos, o número de aplicações é uma métrica fundamental.

Fonte de aplicação, fonte de aluguer e fonte de influência em branding empregador

Dependendo de seus objetivos, você pode lançar uma campanha de recrutamento em um ou mais canais sociais para preencher uma vaga ou para melhorar o alcance da marca empregador e reputação. Escolha as seguintes métricas para medir o sucesso de sua campanha em relação a seus objetivos:

• SOA e SOH: Apesar de campanhas sociais tendem a ser entregue em um formato mais storylike, eles podem conter um ou mais links para informações relacionadas com o trabalho. Isso pode resultar em um post social, tornando-se a primeira fonte de consciência para uma oportunidade de emprego que acaba por conduzir a uma aplicação ou contratar. Se você estiver usando sociais para gerar aplicações e preenchimento de vagas desta forma, SOA e SOH são métricas relevantes.
• Fonte de influência (SOI): Usando cookies para rastrear onde as pessoas vão na web depois de ler conteúdo social-lo informado pode ajudar a determinar se certas mensagens são susceptíveis de ter influenciado-los como eles procuram mais informações antes de fazer uma aplicação. Estes dados SOI pode ser muito útil na identificação da relação entre os relacionamentos sociais, aplicações, e admissões.

Utilizando os resultados de sua análise para aprimorar seu marketing de recrutamento

Como você se reunir e analisar os dados para avaliar o sucesso das campanhas sociais individuais, use o insight para melhorar a eficácia global do seu recrutamento de marketing:

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• Termo curto: Identificar quais campanhas sociais, tópicos e formatos de gerar os mais altos níveis de alcance e engajamento, e usar essas descobertas para ajustar e ajustar sua estratégia de comunicação em uma base contínua.
• Termo médio: Analisar os dados para determinar quais atributos de sua proposição de valor empregador (EVP) ressoam mais fortemente com seu público-alvo, e upweight esses atributos em suas campanhas sociais. Dependendo do seu retorno relativo sobre o investimento em aplicações geradoras, você também pode decidir aumentar ou diminuir a importância dos meios de comunicação social no seu mix de marketing global.
• Longo prazo: Com o tempo, você pode descobrir a necessidade de ajustar o seu EVP para alinhá-lo mais de perto com as necessidades, desejos e aspirações do talento que você está tentando atrair.