Como dominar os princípios do marketing de conteúdo para sua campanha de branding empregador

Se você quiser ser verdadeiramente bem sucedido com a sua estratégia de marca do empregador, você vai precisar para abraçar o marketing de conteúdo. Novas tendências provocaram uma revolução no marketing, como Rebecca Lieb explica em seu livro Marketing de conteúdo:

Empresas têm sido a criação e distribuição de conteúdo por muitos anos, tanto para atrair novos negócios e para manter os clientes existentes. No entanto, aqui está o ponto de diferenciação das formas mais tradicionais de marketing e publicidade: ... Não é empurrar marketing, em que as mensagens são pulverizados para fora em grupos de consumidores. Pelo contrário, é uma estratégia de puxar .... É estar lá quando os consumidores precisam de você e procurá-lo com informações relevantes, educacional, útil, atraente, envolvente, e às vezes divertido.

Vários outros pontos diferenciar o marketing de conteúdo da comercialização impulso tradicional utilizado no recrutamento de publicidade:

• Marketing de conteúdo parece “nativo” para a mídia em que aparece. Embora a publicidade é projetado para se destacar do resto do conteúdo da página que você está vendo, marketing de conteúdo é projetado para se misturar. Isto é especialmente verdade no contexto de mídia social onde ele deve olhar e sentir mais como um posto de pessoal de um amigo do que um anúncio corporativo.
• Marketing de conteúdo permite que as pessoas tirem suas próprias conclusões. A comunicação da marca tende a ser implícita, por associação, em vez de explícito, pela proclamação. É uma demonstração de que você é mais do que uma apresentação do que você diz ser. Se você quer que as pessoas pensem que você é legal, você não dizer-lhes que você é legal, você faz coisas legais. Se você quer que as pessoas pensam que você é engraçado, você não dizer-lhes que você é engraçado, você fazê-los rir.
• Marketing de conteúdo abre caminhos para a marca. Em muitos casos, os consumidores ou os candidatos não estão à procura de sua marca ou empresa. O que eles estão procurando é o conteúdo que é relevante para as suas necessidades. Eles estão procurando por informações relevantes e histórias fascinantes. Somente depois que encontrar o conteúdo desejado fazer eles descobrem que a sua marca.
• O melhor marketing de conteúdo é naturalmente contagiosa. Não é apenas sobre a criação de conteúdo que as pessoas procuram, é sobre o conteúdo que eles encontra, porque é percebida como relevante e atraente o suficiente para suas conexões sociais e profissionais para compartilhar.

Com isto em mente, uma outra maneira de definir o marketing de conteúdo é

Video: Redes sociais para construção de marcas

A geração de um rico fluxo de conteúdo envolvente e compartilhável que corresponde a uma grande variedade de necessidades e interesses do público-alvo e, simultaneamente, construir associações desejados com a marca.

Equilibrar o engajamento imediato com a construção da marca a longo prazo

Construção de associações de marca desejados é crucial. Você se beneficiar sempre que você ter sucesso em associar sua marca com conteúdo que engaja a atenção das pessoas e deixa-los sentir informados, entretidos, ou inspirados (espero todos os três). Sempre que você é capaz de fazer as pessoas se sentem melhor do que eles fizeram antes de se envolver com o seu conteúdo e marca, você reforçar a presença da marca de sua empresa, especialmente se o público escolhe para comentar ou compartilhar esse conteúdo.

Video: Principios de Marketing

No entanto, o objetivo de longo prazo de gestão da marca não é apenas para deixar as pessoas com um brilho quente, mas a implantar associações específicas e distintas que o diferenciam de seus concorrentes e impelem as pessoas a comprar, se juntam, ou recomendar a sua marca. Para encontrar o equilíbrio certo entre o engajamento imediato e construção de marca a longo prazo, aqui está o que você precisa fazer:

1. Comece com a sua proposta de valor empregador (EVP), que fornece uma estrutura temática.

   Sempre à procura de histórias e outros conteúdos que demonstram e apoiar o seu empregador marca promete. Se você está posicionando-se como um empregador com um forte foco no desenvolvimento, por exemplo, tentar apresentam uma forte mistura de conteúdo relacionado aos funcionários aprender novas habilidades e progredindo em suas carreiras.

2. Suplemento sua EVP com os objetivos de comunicação locais e motoristas de noivado.

   Além de construir de forma consistente a sua marca global empregador, ser sensível ao contexto local. objetivos de comunicação locais poderiam incluir a construção de conhecimento básico e familiaridade com o que a empresa faz. Da mesma forma, os motoristas de noivado locais incluem temas de comunicação que não podem ser tocados sobre no EVP global, mas são altamente relevantes e atraentes a nível local.

De uma perspectiva editorial, seus objetivos de proposição de valor e de comunicação lhe fornecer o equivalente a diretrizes editoriais.

ganchos de noivado locais e employer branding

Equilibrar a consistência da marca global com cor local é importante para manter a integridade da marca do núcleo, enquanto atraente para públicos específicos. Para oferecer conteúdo que capta a atenção eo interesse de grupos-alvo específicos, procure oportunidades para adicionar conteúdo que corresponda atração drivers específicos para os países, as funções e os tipos de trabalho que você está alvejando. Aqui estão alguns exemplos de conteúdo localizado:

• locais de trabalho específicos e como os funcionários tirar o máximo partido do local onde vivem
• novas perspectivas de especialistas sobre temas relevantes para as suas disciplinas escolhidas
• “Um Dia na Vida” histórias ou perfis de carreira
• Paixões e funcionários passatempos estão buscando fora do horário de trabalho
• Histórias sobre como os funcionários manter um equilíbrio trabalho-vida saudável