Como usar canais de mídia social para a sua marca empregador

Longe vão os dias quando as equipes de recrutamento debatidos o valor e retorno sobre o investimento (ROI) de engajamento social. No mundo employer branding de hoje, a questão não é se

você deve estar no social, o que é Onde para mostrar-se e como para engatar.

Não se aventurar em qualquer plataforma social sem uma estratégia clara. Estabelecer uma presença meramente por uma questão de estar lá é provável que fazer mais mal do que bem.

Onde a aparecer: Escolhendo canais sociais para employer branding

O primeiro problema que você precisa resolver é onde os candidatos que você está tentando alcançar está saindo - quais plataformas sociais estão usando. Se você realizou exercícios de mapeamento persona, você deve ter uma noção das redes sociais seu talento alvo é provável que use a rede e para pesquisar os empregadores e um mapeamento geral de suas motivações e interesses. Avaliando seu público-alvo permite que você desenvolva uma estratégia de conteúdo que corta o ruído e permite que você começar a puxar as perspectivas em seu funil de noivado.

Escolha uma plataforma (provavelmente LinkedIn ou Glassdoor) para se concentrar em primeiro lugar, e usá-lo como sua plataforma piloto. Como você obter sucesso em uma plataforma, você pode expandir seus esforços para outras plataformas sociais mais facilmente e com confiança.

Como envolver potenciais candidatos para a sua marca empregador

Depois de descobrir Onde seu talento direcionado sair e que eles estão interessados ​​em, você pode começar a se concentrar em como para envolvê-los. Claro, você precisa adaptar sua abordagem para o seu público e à cada plataforma social que você usa, mas você também precisa seguir algumas orientações gerais que se aplicam a todos os públicos e meios de comunicação social como um todo.

Jogar pelas regras (não escritas)

Cada plataforma de mídia social tem seus próprios termos de serviço e outras regras de engajamento, mas quando você estiver usando qualquer uma dessas plataformas para construir uma marca de empregador, você também deve seguir estas quatro regras que irão reforçar o seu sucesso:

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• Estabelecer um propósito claro. Se você está usando a mídia social para atingir os candidatos a emprego, activos ou passivos, promover a sua marca empregador, ou construir uma comunidade de funcionários e talento alvo, pense sobre exatamente o que você deseja alcançar. Seu objetivo será orientar a sua escolha de plataformas de mídia social para usar, como você direcionar o talento, e até mesmo o conteúdo que você escolher para compartilhar.
• Adicionar valor. Seja generoso. Informar, inspirar e entreter. Como você define o valor varia de acordo com suas metas e objetivos, mas supondo que você está usando seus canais sociais para atrair talentos, o valor é quase sempre mais do que apenas empregos. Jobs só são valiosas para quem procura emprego ativos que estão procurando uma posição em seu campo, indústria, ou localização. Essa é uma pequena fatia do bolo população total pode chegar a social. Quando você tem um fluxo de conteúdo diversificado, você é capaz de apelar a um público muito mais amplo. Muitos podem não estar em posição de considerar trabalhos com você hoje, mas proporcionando valor para eles abre a porta para consideração futura, gostos, ações, +1, e referências.
• Diversificar seu fluxo de conteúdo. Compartilhar um fluxo diversificado de conteúdo, incluindo notícias e informações sobre a indústria, por trás das cenas olha para a experiência do empregado e cultura, recursos de procura de emprego, reconhecimento / prêmios por ser um conjunto de iniciativas empregador qualidade, da comunidade e de sustentabilidade, e assim por diante. Se você estiver usando sociais apenas para postar vagas de emprego, você não vai ver muito noivado.
• Abraçar a dinâmica em tempo real. Instantânea unidades gratificação engajamento em usuários sociais MEDIA- exigir conteúdo no instante em que está disponível e esperar uma resposta razoavelmente oportuna aos comentários que publicam ou perguntas que fazem. Social lhe dá o poder para compartilhar conteúdo em tempo real e dá candidatos a liberdade de mensagem em tempo real. sucesso de mídia social depende de uma comunicação de duas vias. Se você estiver indo para lançar um canal social, a ser preparado para a acompanhar e responder a e envolver o seu público. Falhar aqui, e em breve você vai ter uma reputação como um empregador que não se importa.

Contribuir para discussões relevantes. Se alguém fez uma pergunta em resposta a uma mensagem compartilhada ou você foi notificado sobre uma conversa sobre a paisagem em mudança de sua indústria, responder e participar da discussão. Posicionar sua empresa como o principal especialista na indústria.

Encontrar a sua mídia social voz de marketing

Sucesso na mídia social, muitas vezes anda de mãos dadas com um tom distinto, mas consistente de voz. Assim como em marcas de consumo, a consistência entre os canais sociais fornece uma estrutura familiar para os candidatos e as perspectivas para te conhecer e se envolver com você.

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Faça o seu tom de voz uma extensão da sua proposta de valor empregador. Deve refletir os componentes do núcleo do que você oferece e se esforçam para oferecer como um empregador. Ele normalmente devem estar alinhados com, mas não necessariamente espelhar, a sua voz marca do consumidor. Consistência aproveita a parceria com o marketing como você executar a sua estratégia de marca empregador.

Porque os objectivos finais de marcas de consumo (conseguir clientes para comprar seus produtos ou serviços) e employer branding (atrair a certo talento e levá-los a aplicar) diferem, de modo que o teu tom de voz. Considere fazer a sua marca empregador voz um pouco menos corporativo e mais pessoal e envolvente. Seu objetivo é mostrar a humanidade na sua organização através de histórias intencional e outros meios. Um tom menos formal é mais provável de se conectar com as perspectivas em plataformas sociais.

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Não tratar a mídia social como uma extensão de sua placa do trabalho. A placa do trabalho é meramente uma transmissão, um canal unidirecional. A mídia social é um canal de duas vias pela qual você interage com as perspectivas para formar o tipo de relacionamento que, eventualmente, permite que empregadores e empregados para encontrar o jogo certo.