Como usar técnicas de marca corporativa para desenvolver sua marca pessoal

As empresas devem construir e manter sua imagem de marca para permanecer no negócio. Sabendo estas técnicas lhe dá uma vantagem ao construir sua marca pessoal. brand equity

é o valor de uma marca com base na qualidade do produto ou serviço, a sua reputação e lealdade do cliente para o produto ou serviço.

Video: Você sabe qual é a sua marca pessoal? – Consultor Rafael Lopes

Quando uma empresa tem uma má reputação de um produto inferior ou serviço ao cliente deficiente, sua marca torna-se manchada, e permanecer no negócio se torna difícil. (O seu brand equity perde valor.) Uma empresa com uma marca manchada certamente não cresce. Marcas são frágeis, e todos os aspectos do negócio de um cliente encontros precisa ser consistente com a mensagem da marca prometido.

Por que as empresas investem pesadamente em branding

Uma marca de sucesso é o resultado das experiências de uma empresa cria com os seus clientes, colaboradores, fornecedores e comunidades - e os sentimentos emocionais que surgem como resultado dessas experiências. As empresas investem em branding porque os diferencia e aumenta as vendas.

A marca é a representação total de uma variedade de características, incluindo

• O produto ou serviço em si

• sua reputação

• O preço do produto ou serviço

• Seu logotipo e / ou slogan

• O serviço ao cliente que suporta o produto ou serviço

• A promessa da marca (o que significa que serão entregues e como)

• sentimentos dos clientes sobre o produto ou serviço

A personalidade de uma marca é uma combinação de seu apelo sensorial (a forma como ele olha, sente, sons, cheiros e gostos), apelo racional (a maneira como ele se comporta e como rentável é), e apelo emocional (as emoções que induz e as associações que traz à mente). As marcas de sucesso são memoráveis ​​e significativa, e eles apelam para o público-alvo que o produto ou serviço se destina.

Em outras palavras, uma marca não é apenas um logotipo ou o som da mordida é o que as pessoas sentem sobre a empresa, produto ou serviço em questão. De acordo com Marty Neumeier, diretor de Transformação na Agência Líquido, marca tornou-se crítica no mundo dos negócios, porque

• As pessoas têm muitas opções e muito pouco tempo.

• A maioria das ofertas tem qualidade e características semelhantes.

• As pessoas tendem a basear a compra de opções na confiança.

A elaboração de uma imagem positiva da marca, única

Marcas são construídas sobre o que as pessoas estão dizendo sobre você, não o que você está dizendo sobre si mesmo.

-Guy Kawasaki

UMA Imagem de marca é a personalidade completa de uma marca. Essencialmente, é o acúmulo de todas as experiências do cliente com a marca ou produto e uma empresa faz tudo ao seu alcance para certificar-se de que a imagem é positiva, bem como única no mercado. A imagem positiva da marca é desenvolvido ao longo do tempo por consistentemente cumprindo uma promessa de marca.

Video: Da Marca Corporativa para a Marca Pessoal [Estratégias] com Alessandra Alckmim #PBTV12

Em seu livro The Brand Gap (New Riders), Marty Neumeier escreve que todas as empresas líderes fazem cinco coisas para marcar-se bem:

• Diferenciar: Destaque-se da multidão. As pessoas são conectados a perceber o que é diferente.

• Colaborar: Traga as melhores pessoas em conjunto para construir a marca.

• Inovar: Pensar criativamente e estrategicamente. Eles vêm com idéias que fazem as pessoas curiosas.

• Validar: Trazer o público-alvo para o processo de branding para ver se eles gostam da marca.

• Cultivar: Olhe para a marca como um padrão de comportamento. Uma boa marca deve evoluir ao longo do tempo.

Às vezes até mesmo empresas de sucesso chegar até tropeçou quando suas práticas não estão alinhados com a sua reputação da marca.

Diferenciando dos concorrentes

A primeira tática que as empresas bem sucedidas usam quando marcas próprias é diferenciar. É o primeiro da lista por um motivo: A diferenciação é crucial para marcar o sucesso. Mas o que, exatamente, diferenciação significa?

Se uma marca se parece com qualquer outra marca no mercado, é uma mercadoria: um produto ou serviço que tem a mesma aparência para o cliente como qualquer outra opção disponível. Se o cliente percebe nada de especial sobre o produto ou serviço, ela pode facilmente comprá-lo de outra pessoa.

Uma empresa diferencia - distingue-se - em dois aspectos importantes:

Video: Networking Groups sobre Marca Pessoal e Marca Corporativa | #LIVE

• Por descobrir o que faz o seu produto ou serviço diferenciado: Aqui estão algumas perguntas um negócio pergunta-se, a fim de identificar a sua singularidade:

• O que é diferente sobre os serviços ou produtos que oferecemos?

• O que nossos clientes atuais ou clientes têm em comum?

• Como nos diferenciamos de nossos concorrentes?

• O que é especial sobre o que trazemos para o mercado?

Ao comercializar seus produtos para um determinado nicho: Em alguns casos, as empresas de concentrar todos os seus esforços de marketing em um pequeno, mas bem definida segmento da população. As empresas podem criar nichos, identificando necessidades, desejos e exigências que estão sendo tratados mal ou não em tudo por outras empresas e pela entrega de produtos ou serviços para cumpri-los.

Conectar-se com clientes emocionalmente

As marcas de sucesso fazem fortes ligações emocionais entre o produto ou serviço e mercado-alvo. A forte ligação emocional aumenta a fidelidade dos clientes, que se traduz em maiores vendas e a capacidade de cobrar um preço premium. As marcas de sucesso sabem que a conexão emocional com o cliente transforma esse cliente de alguém fazer uma compra em alguém que vai se tornar um seguidor leal.

Empresas evocar emoções através da injeção de características humanas em produtos. (Não é apenas gato alimentos- é ​​comida de gato que se preocupa em manter seu animal de estimação feliz e saudável para tantos anos quanto possível!) Ao fazer isso, eles ligam os corações dos clientes para a essência da marca.

Comportamentos economicos é um campo relativamente novo, e que envolve o monitoramento analítico do que uma pessoa pensa antes de fazer ou comprar algo. economia comportamental é a ciência da escolha do consumidor. (economia clássica, por outro lado, analisa decisões após o fato,.)

Se esse tipo de coisa lhe interessa, manter um olho para fora para artigos sobre este campo. Como economia comportamental refina seus métodos de coleta de dados, que certamente irá afetar decisões de compra marca como comerciantes em casa sobre a psicologia da escolha.