Geographics e marketing de pequenas empresas

Comercialização por país, região, estado, cidade, CEP, ou mesmo bairro é a chave para meios de comunicação sociais baseados em localização, como o Foursquare, ou qualquer outra forma de marketing online que envolve a busca local.

A segmentação geográfica também faz sentido se o seu negócio atrai seu público-alvo principal a partir de uma certa distância da sua loja de tijolo e argamassa. Por exemplo, segmentação geográfica faz sentido para mercearias, barbearias, postos de gasolina, restaurantes, cinemas e muitos outros prestadores de serviços, ou não o seu serviço de mídia social em si é baseada em localização.

Muitos serviços de mídia social oferecer uma função de busca local para avaliar o número de usuários dentro de sua área-alvo geográfico:

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• Twitter Usuários próximo a um local especificado: Inserir um código postal ou nome do local na caixa de texto próximo a esse local para encontrar usuários dentro de 15 milhas de seu local designado. Na página de resultados de pesquisa que aparece, selecione as pessoas e perto de você na coluna da esquerda. Você pode ser capaz de alterar a distância padrão de 15 milhas na caixa de pesquisa no topo da página de resultados.
• LinkedIn usuários dentro de um determinado raio: Na lista suspensa Local na coluna da esquerda, selecione Localizado em ou próximo na lista suspensa Local. opções adicionais aparecem, incluindo uma lista País suspensa, uma caixa de texto Código Postal, e uma dentro da lista drop-down, com opções de raio de 10 a 100 milhas. Após clicar em Pesquisar, o número de resultados aparece no canto superior esquerdo da coluna central, acima da lista de nomes. Você pode filtrar ainda mais pelo grau de conexão, se você quiser.
• Facebook Usuários próximo a um determinado local: Clique no botão Localizar amigos link no topo da página. Na caixa de opção que aparece na coluna da direita, digite o local onde você deseja pesquisar na área de Cidade atual (por exemplo, Albuquerque). Selecionar outros filtros que deseja pesquisar por nas outras áreas de opção. Infelizmente, o Facebook não dar-lhe um número total de pessoas potenciais que você pode querer alcançar.

Se não for possível determinar o número de usuários em potencial para um canal de mídia social dentro da sua localização geográfica específica, use a função de ajuda no canal de mídia social, verifique o blog, ou entre em contato com a empresa.

Várias empresas de combinar informações geográficas com características demográficas e comportamentais para segmentar o mercado mais finamente. Por exemplo, o sistema PRIZM Nielsen Claritas, disponível a partir de Tétrada, oferece dados de demonstração-geográfica organizados em 66 sub-segmentos distintos, alguns dos quais são descritos na tabela. Estes segmentos, mostrado na figura, pode ser visto no nível CEP utilizando a ferramenta em Claritas.

Top-Nível Demo-Geographic Grupos Social pela Nielsen PRIZM