As empresas muitas vezes se concentrar no investimento necessário para desenvolver uma estratégia de branding empregador. No entanto, eles muitas vezes negligenciar a ver os benefícios de redução de custos quando é bem sucedida.
Uma pesquisa LinkedIn de 2.250 recrutadores corporativos nos EUA revelou que o custo por aluguer de média em organizações com uma marca empregador forte era duas vezes menor do que aqueles com marcas empregador classificada de moderada a pobre. Além disso, LinkedIn descobriu que a taxa de rotatividade entre as empresas com uma marca empregador forte era 28 por cento menor do que entre as empresas com marcas empregador mais fracos.
Dado que o custo médio de rotatividade de empregados, incluindo a formação e perda de produtividade, pode variar de 90 por cento para 200 por cento do salário anual de um funcionário, a redução de custos envolvidos neste menor taxa de atrito são claramente significativo.
Video: Employer Brand Positioning with Richard Mosley
redução de custos derivam de uma série de fatores, incluindo o seguinte:
fornecimento direto: Tomando uma abordagem mais pró-ativa para employer branding ajuda você a trazer o seu marketing recrutamento interno e reduzir a sua dependência de empresas de pesquisa reduz significativamente o seu custo por aluguer.
Melhor orientação: Employer branding concentra-se em alvo o talento certo com a mensagem certa, através dos canais adequados. Isso reduz os custos de três maneiras:
Concentra seu investimento em marketing de recrutamento, onde você sabe que vai obter o melhor retorno
Reduz o número de candidatos que não conseguem atender às suas necessidades gerais, economizando tempo e reduzindo os custos de processamento
Garante que você atrair e contratar os candidatos certos com uma compreensão clara (e realista) do que eles podem esperar
Racionalizar seus gastos criativo: Ao concentrar o investimento em um quadro único criativo com uma seleção compartilhada de recursos criativos de alta qualidade, em vez de tomar uma abordagem ad hoc mais localizada e, você pode economizar uma quantia significativa de dinheiro. Esta lógica se estende para além de campanhas publicitárias globais para sites de carreira e outros domínios on-line onde o investimento coordenada no desenvolvimento de sites e conteúdo de marketing de recrutamento geralmente beneficia de vantagens de custos semelhantes.
Construção de conhecimento da marca e equidade: Décadas de pesquisa da marca têm demonstrado que as mensagens de marca consistente constrói maior uma imagem de marca forte, mais impactante ao longo do tempo do que é realizado por abordagens mais fragmentados consciência e. Depois de ter estabelecido uma reputação positiva da marca, actividades de comercialização seguintes beneficiar significativamente da efeito halo marca. Em termos simples, você obtém mais bang para seus investimentos de marketing quando as pessoas sentem geralmente familiar e favorável para a sua marca do que quando eles não sabem que você.
Melhorar o seu poder puxar: Além de mais custo-eficiente e de marketing impulso eficaz, uma imagem de marca empregador clara atrai (puxa) uma proporção muito maior de aplicações não solicitadas de candidatos alvo. Da mesma forma, uma experiência de marca empregador positivo incentiva um maior nível de advocacia e actividade de referência (uma fonte de aluguer conhecido por seu baixo custo e alta qualidade). Ele também fornece acesso a uma piscina muito maior de potenciais talentos.
Contratar pessoas boas por menos: candidatos meio de carreira convincentes para deixar uma organização e se juntar a outra normalmente exige um aumento de salário ou prémio de conversão. Conference Board Executivo (CEB) a pesquisa indica que o prémio de conversão médio necessário para atrair um candidato midcareer a uma organização com uma forte reputação da marca empregador estava perto de metade do que exigiu de uma organização considerada como tendo uma fraca reputação da marca empregador.
Reduzindo o atrito indesejado e recontratação: Se você é claro sobre o tipo de pessoas que vão se encaixar e prosperar dentro de sua organização, você está claro sobre o tipo de negócio o emprego que você está oferecendo a eles, e você entregar em suas promessas empregador marca, é provável que você desfrutar de um nível significativamente mais baixo do volume de negócios indesejados empregado. As economias de custo pode ser significativo, especialmente no que diz respeito ao atrito desajuste nos primeiros poucos meses - antes de um empregado tem sido capaz de fazer uma contribuição significativa para o desempenho.
