Padrões da indústria para white papers
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É difícil diminuir o que são os padrões reais ou um papel branco. Infelizmente, qualquer um pode chamar qualquer coisa que um papel branco. E as pessoas fazem. Não há leis ou regulamentos pode detê-los. Por exemplo, considere o comprimento. típico papel branco de hoje é de seis a oito páginas, um pouco menor do que em anos anteriores.
Considere o formato. O papel branco típico parece mais atraente do que um manual técnico ainda não tão liso como uma brochura. White papers são normalmente distribuídos como um PDF na web. Mas muitos são impressos para chamadas de vendas, kits de imprensa, e feiras, e alguns são postados on-line como HTML ou dividir-se para fazer microsites.
Se não existem normas firmes, não faça white papers têm pelo menos algumas convenções compartilhados? Sim, algumas convenções foram emergindo lentamente ao longo dos anos. Um papel deve branca
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Ser construído a partir de um texto narrativo
Seja pelo menos cinco páginas no formato de retrato
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Fornecer conteúdo educacional, prático e útil, não um passo de vendas
Fornecer fatos, não apenas opiniões bem pesquisados
Ser usado antes uma venda, não depois de uma venda
Incluir uma introdução ou sumário executivo
Se você pode chamar qualquer informação publicada por qualquer fornecedor de B2B para qualquer finalidade um papel branco, então por que sequer se preocupar com esse termo? Porque não basta chamar de informação ou de marketing tudo bumf?