O futuro dos livros brancos

Video: Livros: O Futuro do Livro - Robert Darnton

Para ficar envolvente e relevante para o público do futuro, white papers deve abranger estes novos elementos e evoluir para Geração 3.0. Papel vai desaparecer, e materiais mais novos serão projetados para ler e interagir na tela. Retendo texto, mas a adição de multimídia e interação deve ajudar a envolver o público de todas as idades.

Algumas tendências de papel branco para assistir

Os empresários têm agora ferramentas simples e de baixo custo para a criação de conteúdo de áudio e vídeo, postá-lo para distribuição, e promovê-la rapidamente. Por exemplo, gravadores MP3 barato pode pegar conversas em qualquer lugar dentro ou fora. software como Audácia fornece poderosas ferramentas de edição de áudio para nenhum custo.

Apple e Microsoft oferecem editores de vídeo livres, iMovie e Windows Movie Maker. Os indivíduos que sabem como usar essas novas ferramentas podem vídeo agora registro com um smartphone, editá-lo em um laptop, postá-lo no YouTube, e promovê-lo ao redor do mundo através da mídia social, tudo dentro de algumas horas.

Claro, a web é tudo sobre como vincular a outras informações, às vezes perfuração através de inúmeras camadas para chegar a uma compreensão mais completa, bem como interagir com seus pares, colegas e especialistas. Os comerciantes precisam considerar estes elementos interativos para futuros papéis brancos.

Outra grande tendência é o uso de dispositivos móveis que estão sempre conectados à web. Muitos dos chamados geração milenar, nascida depois de 1985, cresceram com “a web em seu bolso.” Como membros deste grupo se tornam mais influentes e tomadores de decisão em última análise, tornar-se, marketing B2B deve fornecer esse público com o conteúdo que eles precisam o formato de sua preferência.

Quatro caminhos possíveis para o futuro do papel branco

Há quatro possíveis caminhos que Generation 3,0 white papers pode tomar no futuro:

• PDFs multimídia

• Microsites construídas em torno de um papel branco

• Infographics com conteúdo em camadas

• Aplicativos móveis

PDFs multimídia

O caminho mais provável de Geração 3.0 é um PDF multimídia. Esta baseia-se no modelo atual do papel branco como um documento, acrescentando novas mídias, como animação, áudio, vídeo e interatividade. Todo esse conteúdo está contida em um PDF multimídia impulsionado por texto narrativo. A versão atual do Adobe Reader gratuito suporta um PDF multimídia e alguns fornecedores B2B estão agora a criar este tipo de documento.

Por exemplo, veja o papel branco de eccolo mídia chamados “Cinco maneiras de baixo custo para criar conteúdo mais interativo.” Isto de duas páginas PDF é curto, mas contém um bate-papo de vídeo intrigante com o fundador da empresa, Lorie Loe.

Microsites construídas em torno de um papel branco

O segundo caminho possível para uma Geração 3.0 white paper é um microsite na web com multimídia que os visitantes podem acessar em qualquer lugar, a qualquer hora. Um papel branco pode formar o coração deste formato, com o seu conteúdo reaproveitado como várias formas de mídia nas páginas da Web associados, incluindo áudio, vídeo e interatividade.

Você pode ver um exemplo desta abordagem de EMC / IDC. Este microsite explora um único tema - a vasta gama de informações do mundo - em poucas páginas da web. Quando você chega, a página de boas-vindas é executado automaticamente um resumo de vídeo executivo, onde um VP empresa oferece um trecho de script do papel branco núcleo. Os espectadores podem clicar em links para saltar para diferentes seções do texto, gráficos, e site de cada patrocinador.

Este tipo de microsite pode fornecer todos os Generation 3.0 elementos esperados de texto, gráficos, áudio, vídeo, links, e interatividade. Este modelo certamente estabelece um caminho interessante para explorar- um desafio chave pode estar encontrando o orçamento adicional para fazer a codificação necessária HTML, vídeo e produção digital.

Video: Uma opinião sobre O FUTURO DOS LIVROS

Infographics com conteúdo em camadas

Um infográfico dados ou conhecimentos transmite usando metáforas visuais em um forma- científica ou lúdica em outras palavras, que incluem texto e gráficos na mesma página. Nos últimos anos, o uso de infográficos explodiu em marketing B2B. Naturalmente, um bem-feito infográfico pode ajudar as pessoas de negócios visualizar e compreender uma lista, tendência ou espaço de mercado contados.

Como um terceiro caminho possível Generation 3.0, um infográfico poderia visualmente apresentar o resumo executivo de um papel branco, com várias áreas de um espectador pode clicar ou diminuir o zoom para ver mais detalhes sobre qualquer ponto particular. Embora o espectador pode escolher seu próprio caminho através do infográfico, a apresentação seria impulsionado por um conjunto comprimido de pontos cozidos para baixo de uma discussão mais longa.

Não há nenhuma razão isso não poderia ser feito na web ou com software como Prezi que permite que você pan e zoom em torno de uma apresentação para incorporar diferentes mídias e camadas de informação.

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Aplicativos móveis

A quarta futuro possível, eo mais distante fora, é um aplicativo móvel rodando em um smartphone ou tablet, apresentando um conjunto de informações sem a necessidade do conceito antiquado de um documento. Livre das restrições de um documento definido, este conteúdo pode ser acessado, atualizados ou personalizado na mosca.

Você pode ver o início desta tendência nas versões digitais de alguns compartimentos criados para o iPad. Por exemplo, as versões digitais de The Economist, Vanity Fair, Wired, e outros com visão de futuro recurso revistas vídeo incorporado, links para outras histórias pelos mesmos autores ou sobre o mesmo tema, outtakes de sessões de fotos, animações, demonstrações de produtos e comentários, e assim por diante.

Tabelas e gráficos atualizados “automagicamente” - como uma reportagem ao vivo sobre o valor up-to-the-minute de carne de porco, várias moedas do mundo, ou chances flâmula da sua equipe - não são difíceis de visualizar no dispositivo always-on móvel. Nem é o conteúdo que é personalizado de acordo com os dados demográficos ou psicográficos de um espectador individual.

Por exemplo, um executivo de mineração pode ver uma capa de um livro branco mostrando uma operação de mineração, enquanto uma perspectiva de trabalho para uma companhia aérea vê um saguão de aeroporto. Você poderia trocar pedaços inteiros de multimídia dentro e fora da probabilidade de visualização para diferentes perspectivas.