Como comunicar a sua marca de emprego

Uma Proposta de Valor ao Empregado (EVP), que você pode pensar em como sua marca emprego, é um elemento importante no envolvimento dos funcionários. Para ser eficaz, você deve também comunicar que marca o emprego, tanto interna como externamente.

Se você se comprometer a transmissão para seus funcionários e para o resto do mundo porque você é um lugar inchar a trabalhar, com o tempo, eles passaram a acreditar que (assumindo, claro, que é verdade)! Desta forma, você pode envolver os funcionários existentes e atrair os melhores recrutas, para não mencionar a fazer a melhor impressão possível sobre potenciais novos clientes!

Essencialmente, comunicando a sua marca de emprego, você promover o orgulho em sua empresa entre sua força de trabalho. Isso não é coisa pequena. Na verdade, de acordo com um relatório de 2012 por pesquisadores da Dale Carnegie, “What Drives Employee Engagement”, orgulho da organização é um dos três melhores pilotos de engajamento. (Os outros dois, caso você esteja se perguntando, são satisfação com a gerente imediato e confiança e crença na liderança sênior.)

Infelizmente, a maioria dos empregadores passam a maior parte do seu tempo de cristalização, branding, e comunicar o que eles vender, Não que eles estamos.

equipe de marketing da sua organização deve estar trabalhando de mãos dadas com seus pessoal e RH equipes para divulgar mensagens sobre a sua marca emprego, tanto interna como externamente.

Marca internamente para o engajamento dos funcionários

Há pesquisas que classificam os empregadores por “Melhores Benefícios a Empregados”. Surpreendentemente, as empresas que possuem os melhores programas de benefícios a empregados não são as empresas com os melhores benefícios dos empregados. Em vez disso, as empresas com os melhores programas são aqueles que fizeram o melhor trabalho de comunicar os benefícios que eles fez oferta.

Esses tipos de estudos devem fazer uma impressão duradoura sobre o poder e impacto da marca efetivamente um benefício (ou mensagem, iniciativa, ideia, e assim por diante). É por isso que é um grande negócio quando as empresas realizar uma pesquisa de engajamento empregado tendo tempo para se comunicar com seus funcionários seus planos para revelar os resultados.

Essencialmente, essas empresas são “marca” seus esforços para divulgar a informação. (Infelizmente, se os funcionários não ouvir atualizações, eles tendem a se tornar um pouquinho cínico e assumir que nada está acontecendo -. O que pode levar a uma falta de engajamento)

Repetição é a chave. Há uma razão para que se conectar cavalos Clydesdale com Budweiser, ou falando lagartixas com Geico. Temos visto estas marcas anunciar tantas vezes que os animais se tornaram sinônimo de seus produtos. O mesmo vale para outros tipos de marca bem - incluindo a sua marca emprego.

Infelizmente, muitas organizações passam inúmeras horas em seus esforços de branding de produtos externos que eles não conseguem comunicar a sua marca de emprego no interior. Eles underbrand sua cultura e EVP, embora talvez overbranding seus serviços e produtos para o mundo exterior.

Mas o fato é, você deve lembrar continuamente seus funcionários da marca de emprego da sua empresa, ou EVP. empresas envolvidas irão praticamente gritar “Estamos ótimo!” mais e mais aos seus empregados (mesmo que essa mensagem é mais aspiracional do que a realidade com base). Eles sabem que os funcionários e líderes de ambos querem a mesma coisa: trabalhar para uma empresa cuja cultura rochas.

Marca externamente para o engajamento dos funcionários

Você identificou quem você é. Você efetivamente comunicada essa mensagem internamente. Agora é hora para que a mensagem para alcançar o mundo exterior.

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Isso pode acontecer em qualquer número de maneiras. Uma delas é a rota tradicional - usando ferramentas de marketing e publicidade mainstream para divulgar sua marca emprego. Por exemplo, um recente comercial Walmart se concentra em um jovem empregado, chamado Nathaniel, que vê o seu trabalho com a empresa como uma oportunidade para subir no mundo, observando que no Walmart, 75 por cento de gerenciamento de loja começou associados, de hora em hora.

Ele continua a dizer que ele pode usar benefícios da educação do Walmart para obter um diploma universitário. O anúncio termina com o slogan, “Opportunity. Essa é a real Walmart “. Quaisquer que sejam seus sentimentos sobre este gigante corporativo, há pouca dúvida de que o anúncio se comunica efetivamente um aspecto importante da marca de emprego da empresa!

Outros caminhos para a marca externa incluem alavancar “Melhor Lugar para Trabalhar” pesquisas e prêmios e usando a mídia social. Para saber mais sobre essas táticas, a ler.

Leverage “Melhor Lugar para Trabalhar” pesquisas e prêmios

Muitas pessoas “Melhor Lugar para Trabalhar” prêmios são semelhantes aos concursos de popularidade. Ainda assim, o fato é, as empresas que perseguem “Melhor Lugar para Trabalhar” status de receber muitas recompensas tangíveis. . . mesmo se eles não ganhar.

Aqui está um: O simples ato de preencher um “Melhor Lugar para Trabalhar” da pesquisa fornece às empresas uma visão rápida do que está funcionando eo que não é. Essencialmente, isso funciona como um ponto de referência para esforços de envolvimento da empresa e ajuda a iluminar onde você deve focar sua energia.

Aqui está outra: mesmo se você sabe que tem um monte de trabalho a fazer antes de chegar top-50 ou o estado top-100, apenas o próprio processo de aplicação pode se tornar o empurrão que a equipe de liderança precisa abraçar seus esforços de envolvimento. De fato, “Melhor Lugar para Trabalhar” pesquisas, que são geralmente breve e barato, muitas vezes pedir um levantamento completo da empresa para medir o pulso de seus funcionários.

Sendo nomeado um “Best Place to Work” também oferece provas irrefutáveis ​​de sua afirmação de que você é, de fato, um empregador elite. Com “Melhor Lugar para Trabalhar” estatuto no bolso de trás, você pode provar aos funcionários e ao mundo exterior que você é algo especial.

Acelerar a sua marca de emprego usando a mídia social

As empresas que podem articular sua marca emprego pode tirar vantagem de um grande acelerador de marca: a mídia social. organizações esclarecidos usar esta nova tecnologia para tweet, post, e blog sobre vagas de emprego, novas contratações, líderes internos, notícias da empresa, e como inchar a empresa está a trabalhar.

Video: Por que usar vídeos na comunicação da sua marca? - MGPLAN

Ontem, uma empresa poderia fugir com dizendo ao mundo o que ele faz. Hoje e amanhã, as empresas serão capazes de acelerar a sua marca, dizendo ao mundo, não só o que eles fazem, mas também quem são. . . em 140 caracteres ou menos!

É claro, o uso dos meios de comunicação social não se limita apenas a empresas. funcionários classificação e arquivo usá-lo também.