Envolver os funcionários através da responsabilidade social corporativa

Video: �� Responsabilidade social nas empresas atualizadas otimo para implantação imediata

Hoje em dia, muitas pessoas, incluindo seus funcionários, dar o olho fedor às políticas e práticas corporativas que permitem que um grupo de elite para acumular riqueza às custas de todos os outros. Eles exigem um maior nível de responsabilidade - ou seja, a responsabilidade social das empresas (RSE).

Responsabilidade social corporativa é a idéia de que as organizações têm responsabilidades morais, éticos, ambientais e filantrópicas acima e além de sua responsabilidade para ganhar legalmente um retorno justo para os investidores. Você pode apostar que seus clientes, fornecedores, partes interessadas e, especialmente, seus empregados estão avaliando seu nível de CSR - coisas que vão desde a sua pegada de carbono para o seu nível de voluntariado aos seus esforços para dar a volta à sua comunidade.

Além de seu salário e benefícios, uma grande parte da sua equipe vai querer ver que a empresa em que trabalham está fazendo a diferença no mundo. Com cada dia que passa (e cada manchete deprimente), este driver engajamento torna-se ainda mais importante.

Como Andrew W. Savitz disse uma vez, autor de O Triple Bottom Line (Jossey-Bass), “Para manter o foco no negócio sozinho não é mais sustentável ... As pessoas querem trabalhar para empresas responsáveis.” Thomas Friedman, autor de O mundo é Plano (Picador), concorda, observando que as empresas de amanhã terá de ter “os cérebros de um graduado da escola de negócios eo coração de um trabalhador social.”

E em seu livro Feitas para Durar: Hábitos de sucesso de companhias visionárias (HarperBusiness), autor Jim Collins resume a importância da responsabilidade social das empresas, observando que ele fornece propósito acima e além do lucro. “Em um verdadeiramente grande empresa”, Collins escreve, “lucros e fluxo de caixa tornar-se como sangue e água a um corpo humano: Eles são absolutamente essenciais para a vida, mas eles não são a própria ponto da vida."

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As empresas bem sucedidas serão aquelas que fazem CSR parte de seu DNA. Provou-se que as organizações socialmente conscientes superar aqueles exclusivamente comprometida com bater a concorrência.

Warby Parker é uma organização que leva CSR sério. Uma empresa de óculos com base na web, Warby Parker lançou um programa de “comprar um par, dá um par”. Para cada compra feita, Warby Parker doa óculos para alguém em necessidade. Até agora, a empresa doou mais de 150.000 pares. Toms, uma empresa de calçados e óculos, tem um programa semelhante, doando um par de sapatos ou óculos para cada par comprado.

Claro, um modelo “comprar um, dar um” ​​é apenas um caminho a percorrer. Outras opções incluem a doação de tempo dos funcionários. Esta abordagem é usada por Salesforce.com, que doa 1 por cento do tempo de cada funcionário para o serviço comunitário - 350.000 horas na última contagem. Salesforce.com vai dois melhor, porém, também a doação de 1 por cento do capital da empresa (estamos falando $ 40 milhões até agora) para organizações de caridade e afins, na forma de subsídios, e doando 1 por cento dos produtos da empresa para organizações sem fins lucrativos.

Microsoft é outro grande exemplo. Embora a ascensão de Google, Facebook e outras empresas de alta tecnologia tornou mais difícil para a Microsoft para recrutar e reter funcionários de topo e engenheiros nos últimos anos, a gigante do software com sede em Redmond acredita que seus esforços filantrópicos estão atraindo talento agora mais do que nunca.

Na verdade, esta é uma área onde a Microsoft define o ritmo para o setor de tecnologia inteiro. Como observado por Brad Smith, conselheiro geral da Microsoft, na conclusão do empregado Campanha anual 30 da empresa Dar: “Quando você está vivendo um momento em que o desemprego é para cima e quando as pessoas vêem as necessidades mais humanas, há um foco maior agora o que as empresas e os empregados estão fazendo para atender a essas necessidades humanas.”

Smith, que acredita que a reputação da Microsoft como uma organização de caridade é uma ferramenta de recrutamento chave, continuou dizendo que ele “frequentemente ouve de jovens estagiários e funcionários que amplos esforços de cidadania da Microsoft fazem parte do que as pessoas acham atraente para a empresa,“a oportunidade de trabalho em grandes produtos e serviços é extremamente importante e sempre será “, disse Smith, acrescentando‘mas [futuros empregados] também realmente valorizar as conexões mais amplas que uma empresa tem na comunidade’.

Algumas empresas até mesmo ir tão longe para construir a sua missão em torno de RSE. Tome Patagônia. declaração de missão-lo de é a seguinte:

Construir o melhor produto, não causam danos desnecessários, utilize negócio para inspirar e implementar soluções para a crise ambiental.

Whole Foods tem uma missão semelhante:

Whole Foods, Pessoas integrais, inteira do planeta.

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E depois há a declaração de missão Starbucks:

Para inspirar e nutrir o espírito humano - uma pessoa, um copo, e um bairro de cada vez.