Como avaliar a força da imagem de marca empregador da sua organização
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Sua imagem de marca empregador é a ideia de que as pessoas formam em suas mentes quando eles pensam de sua organização como um empregador. Avaliando esta imagem é importante, porque ele vai ajudar você a entender por que os potenciais candidatos consideram ou optar por trabalhar para a sua organização ou um que está competindo contra você para o mesmo talento.
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Para avaliar a força da imagem de marca empregador da sua organização, você precisa medir o grau em que os seus principais públicos-alvo associá-lo com o tipo de atributos pessoas geralmente consideram importante quando julgar a atratividade relativa dos empregadores. Como para a consciência, consideração e preferência, você pode incluir esta questão em uma pesquisa requerente. Ou, para uma análise mais robusta do potencial população alvo mais amplo, você pode usar um provedor de pesquisa especializada.
Para fornecer alguma indicação do tipo de atributos de imagem que você pode querer considerar, Universum usa o seguinte quadro atributo padrão para a medição imagem de marca empregador:
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- atributos de imagem corporativa
- Atraentes / produtos e serviços emocionantes
- Responsabilidade social corporativa
- transparência corporativa
- Padrões éticos
- De rápido crescimento / empresarial
- Inovação
- liderança inspiradora
- finalidade inspiradora
- sucesso no mercado
- Prestígio
Os resultados deste levantamento imagem que você possa esclarecer como você é percebido como um potencial empregador e o grau em que você está associado com atributos que são mais atraente para seu público-alvo. As principais conclusões de focar
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- forças distintas: Onde você superar em relação à norma da indústria e os principais concorrentes? Estas dimensões da imagem representar seus atuais diferenciais da marca externas.
- vantagens comparativas: Onde você um desempenho em linha com a sua indústria e os principais concorrentes?
- fraquezas chave: Em que dimensões de maior apelo para o seu público-alvo você avalia mal em comparação com seus principais concorrentes?
- Reputação versus realidade: Aonde percepções externas diferem máximo de seus resultados da pesquisa internos?
Os seres humanos têm uma tendência para descontar as razões para o fracasso, e isso se aplica a marca do empregador, bem. Se um ex-empregado mensagens uma revisão negativa da empresa, você pode estar inclinado a culpar o funcionário em vez de tentar entender por que o funcionário foi tão decepcionado com a empresa para publicar a revisão. O mesmo pode acontecer com as atividades de marketing que não conseguem entregar o que é esperado deles. Não desconto-los. Não enterrá-los. Aprenda com eles, e em breve você vai se tornar um gerente de marca empregador muito mais eficaz como um resultado.