Como detectar peças genéricas em estratégias de marca empregador e oportunidades para ser diferente

Spotting peças genéricas em estratégias de marca empregador e oportunidades para ser diferente envolve a identificação de padrões comuns de comunicação - palavras, frases e imagens que surgem com frequência perceptível em todo o seu conjunto competitivo. Padrões tendem a ser particularmente evidente nas indústrias onde as empresas muitas vezes atingem os mesmos “Route One” conclusões sobre o que vai atrair talentos alvo, com exemplos notáveis ​​de empresas que se destacam da multidão.

Spotting semelhanças em employer branding no seu setor

O primeiro lugar para começar é manchar manchetes semelhantes. Por exemplo, as empresas globais, particularmente as instituições financeiras, têm feito uso frequente da frase mundo de oportunidades. Ao longo dos últimos cinco anos, temos observado mais de 30 empresas líderes globais usando este mesmo título, tornando-se, possivelmente, o título marca empregador mais genérico de todos. Entre as empresas de tecnologia com um zelo mais missionária para mudar o mundo, um título semelhante comum é fazendo a diferença ou fazendo um impacto. Da mesma forma, as empresas farmacêuticas costumam usar a frase melhorar a vida.

Outra abordagem é prestar atenção à estrutura narrativa subjacente da promessa da marca, onde as palavras usadas podem ser ligeiramente diferentes, mas o padrão geral é muito semelhante. Por exemplo, uma análise recente de como os principais empregadores de engenharia nas indústrias de petróleo, gás e automotivo descreveram sua oferta de emprego revelou o seguinte padrão genérico.

Embora esses arremessos de emprego não são necessariamente fraca isoladamente, eles representam oportunidades para outras empresas para se destacar da multidão com a implantação de frases e padrões de comunicação mais distintivas e únicas.

Como você identificar semelhanças entre os seus concorrentes de talentos, procurar oportunidades para ser mais distintivo além de identificar atributos atraentes que podem estar faltando a partir de marketing da marca empregador dos seus concorrentes.

Analisando o posicionamento visual dos concorrentes em branding empregador

Juntamente com a sua análise de como seus concorrentes apresentar o seu EVP e contar a sua história, dê uma olhada em como eles se apresentam visualmente. Descobrimos que a maioria dos mercados seguem códigos visuais muito semelhantes, como nos exemplos seguintes:

• serviços financeiros globais: Por muitos anos, os bancos globais têm ilustrado as suas páginas de carreira com um muito semelhante visual. Ele apresenta um grupo diversificado de pessoas (geralmente quatro) representando ambos os sexos, uma mistura de idades (embora tendendo para os jovens), e uma série de origens étnicas. As pessoas são relaxado e sorrindo um para o outro. Eles estão vestidos com o que os britânicos chamam de “smart casual”, o que para os homens significa camisas brancas inteligente, mas sem vínculos. Eles parecem que estão amigos saindo juntos ao invés de fazer qualquer trabalho sério, a não ser que não está em uma loja de café. Eles são geralmente retratado contra uma grande janela de vidro, com uma visão clara do céu e uma pitada de personalidade jurídica e ambição.
• empresas de alta tecnologia: Este apresenta uma versão muito mais chill-out do código visual financeira. O visual típico contém o mesmo gênero e mistura étnica, mas as pessoas são todos jovens. Não ternos. Mais casual do que smart casual, mas definitivamente inteligente procurando, super brilhante, e funky. Essas pessoas tendem a estar sorrindo um para o outro, em vez de para a câmera. O cenário parece mais com um elegante bar ou clube social do que um escritório.
• Companhias farmaceuticas: As empresas do setor também colocar a ênfase nas pessoas, mas mais sobre as pessoas fora do ambiente de trabalho - os consumidores, em vez de funcionários. A mensagem central é a saúde e vitalidade. Você vê pessoas correndo na bicicleta praia, montanha, ou simplesmente brincar com seus filhos.
• empresas de engenharia: Este não demorou muito para adivinhar. A imagem-chave é homens de capacete em pé na frente de exemplos impressionantes de projetos de engenharia de larga escala.

Estas imagens todas fazem sentido no contexto de seus setores industriais. No entanto, do ponto de vista de comunicação, eles dão pouca indicação do caráter individual das organizações que representam. Quanto ao posicionamento narrativa, quando você entende os códigos visuais do mercado que você está dentro, você pode conscientemente decidir seguir o código ou encontrar uma maneira de apresentar a sua empresa que se destaca da multidão e destaca que o faz especial.

No mercado de serviços financeiros, o Deutsche Bank decidiu, em uma apresentação visual que o tornou um outlier clara a partir de um ponto de vista visual. Em vez da “regra de quatro” clássica foto da equipe diversidade, página carreira global do Deutsche Bank destaque salpicos brilhantes de cor e uma fileira de ganchos de roupa. Este comunicado uma mensagem diversidade semelhante a muitos dos seus concorrentes globais, mas de uma forma muito mais expressivo e imaginativa. A marca empregador slogan era “pensamento ágil”, e uso desta imagem alternativa demonstrou nitidamente essa reivindicação.

Uma nota de cautela em explorar apresentação visual é ter em mente os atuais níveis de familiaridade com a sua marca empregador e sua imagem de marca existente. Se a sua marca não é particularmente conhecido, você pode precisar de ficar mais perto do padrão (esperado) códigos visuais no mercado para estabelecer o que os comerciantes se referem como a sua adesão categoria.